首先，是市場(chǎng)不活，流通不暢，作為危險(xiǎn)化學(xué)品的涂料產(chǎn)品不能順暢地流入城市，有些農(nóng)村市場(chǎng)難以開(kāi)拓，很大程度上并非不能產(chǎn)生消費(fèi)能力，而是由于沒(méi)有盤(pán)活涂料產(chǎn)品的流通。據(jù)了解，隨著國(guó)家對(duì)化學(xué)危險(xiǎn)品運(yùn)輸?shù)母叨戎匾�，要求所有運(yùn)輸�；�品的企業(yè)均需領(lǐng)取《危險(xiǎn)品運(yùn)輸許可證》，涂料企業(yè)也被列入其中。2006年6月起，涂料運(yùn)輸實(shí)行危險(xiǎn)品運(yùn)輸許可證制。相關(guān)規(guī)定要求，企業(yè)要領(lǐng)證，必須成立一個(gè)專業(yè)的危險(xiǎn)品運(yùn)輸企業(yè)，車(chē)輛不得少于10輛，還必須配備取得上崗資格證的專業(yè)駕駛員、裝卸管理人員和押運(yùn)人員以及GPS全球定位系統(tǒng)等車(chē)輛硬件。然而，在中小型涂料企業(yè)在利潤(rùn)普遍偏薄又受金融危機(jī)影響的情況下，單個(gè)企業(yè)是很難獨(dú)立完成的。于是開(kāi)拓農(nóng)村這塊市場(chǎng)也就將成為一個(gè)可望不可及的“香饃饃”。在有“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”之稱的廣東順德，許多涂料企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們也正在為涂料產(chǎn)品的運(yùn)輸問(wèn)題而頭疼。

    其次，農(nóng)村的信息技術(shù)相對(duì)落后，通信手段不發(fā)達(dá)。消費(fèi)信息是指導(dǎo)消費(fèi)的重要依據(jù)，消費(fèi)信息能引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)涂料產(chǎn)品，引導(dǎo)農(nóng)村的消費(fèi)者慎重考慮自己的消費(fèi)支出，改變自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但據(jù)調(diào)查，目前在農(nóng)村廣大農(nóng)民的信息獲取主要途徑仍然是電視。雖然目前涂料品牌已經(jīng)掀起了電視廣告大戰(zhàn)，但存在品牌選擇少，不能全面了解產(chǎn)品信性能等實(shí)用信息的缺陷。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)電視廣告的引導(dǎo)的消費(fèi)還處于低級(jí)階段，真正用此來(lái)獲取市場(chǎng)信息并影響涂料產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向的并不多。相對(duì)于及時(shí)的、豐富的全面的網(wǎng)絡(luò)信息的獲取還是存在明顯的滯后性，這也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)普及率不夠等因素造成的。這些綜合因素已經(jīng)放農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)有關(guān)消費(fèi)的信息的及時(shí)性和可信度上打了大折扣，這在客觀上制約了農(nóng)民的實(shí)際消費(fèi)需求。

    再次，以往對(duì)一、二線大城市的密集渠道投入，大型涂料經(jīng)銷(xiāo)店、或是建材賣(mài)場(chǎng)過(guò)于集中在城市中心，而農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)長(zhǎng)期處于停滯不前的狀態(tài)。特別是農(nóng)村涂料銷(xiāo)售門(mén)店規(guī)模小，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)少，挑選品種少等環(huán)節(jié)尚不健全，也客觀上制約了農(nóng)村對(duì)涂料消費(fèi)水平的提高。

    最后，適應(yīng)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力及其消費(fèi)特點(diǎn)的涂料產(chǎn)品缺乏，售后服務(wù)滯后，假冒偽劣商品率高也影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。例如：市場(chǎng)上以低VOC和水性為賣(mài)點(diǎn)的環(huán)保涂料，5L裝的價(jià)格動(dòng)輒在三、四百元以上，面對(duì)高昂的價(jià)格，農(nóng)村消費(fèi)者盡管有強(qiáng)烈的需求愿望，然而這種需求愿望最終也將會(huì)因無(wú)購(gòu)買(mǎi)能力而難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際需求。這表明，涂料產(chǎn)品的價(jià)格偏高是其在農(nóng)村未打開(kāi)市場(chǎng)的重要因素之一。同時(shí)，假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場(chǎng)，也在相當(dāng)程度上抑制了農(nóng)民消費(fèi)的積極性。另外，在許多大城市在大型的涂料銷(xiāo)售點(diǎn)都有相配調(diào)色服務(wù)，消費(fèi)者可自主選擇喜歡的色彩，在粉刷的過(guò)程中也有技術(shù)嫻熟的油漆師傅提供個(gè)性涂刷，或是有專業(yè)人員提供DIY的涂裝方案的咨詢，這都是城市的涂料消費(fèi)群體廣為接受和喜愛(ài)的個(gè)性服務(wù)。但目前，在三、四級(jí)的農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)者是很難享受到這套完整的售后服務(wù)的，這也無(wú)法激起農(nóng)村涂料消費(fèi)水平的提高。

    在政府推出“家電下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”等多種消費(fèi)品下鄉(xiāng)讓我們看到了農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。涂料企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商在開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)在分析市場(chǎng)潛力的同時(shí)，更要充分了解農(nóng)村的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，讓農(nóng)村消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠，而不是一張無(wú)法買(mǎi)單的“空頭支票”。

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